En el camp del màrqueting sovint sentim a parlar de conceptes com branding o identitat corporativa en referència a la percepció que tenen els clients d’una determinada empresa o producte. És un fet que cal vetllar i cuidar fins a l’últim detall la imatge de marca per ser reconeguts i tenir una valoració positiva en el mercat.

La creació d’una guia d’estil és vital per a fer-ho possible. Es tracta d’un document en el qual es defineixen les normes de disseny i comunicació d’una marca. El seu objectiu és fer-nos la vida més fàcil, ja sigui a nivell de consulta interna si és té algun dubte o bé si es treballa amb altres empreses o persones, a qui ens interessa fer seguir el patró de marca indicat.

T’enumerem els elements bàsics que cal definir en una guia d’estil (et pots descarregar aquí un exemple de l’empres de gestió d’aparcaments Saba).

1- Definició i filosofia de la marca
En primer lloc, és vital determinar l’essència de la marca. Tot i que sovint és més complicat del que sembla, es tracta d’explicar en un paràgraf el què representa la marca: Quins valors es volen transmetre? Com volem que se’ns conegui?

2- Logotip
És l’element al voltant del qual gira tota la imatge de la marca. Cal exposar com es vol que s’utilitzi el logotip: la mida, el lloc que ocupa, els colors… i també deixar clar quins usos no estan permesos.

3- Tipografia
Es tracta de definir la família de la font, la mida i el color que associem a la marca, ja sigui a nivell de logotip, eslògan o textos secundaris. També cal establir les variacions de la tipografia com ara negreta o cursiva.

4- Colors
El color és un dels elements més importants en la identificació i diferenciació d’una marca, així que cal incloure els colors primaris, secundaris i de fons que associem a la marca. Es poden exposar en els codis de color Pantone, CMYK o RGB.

5- To de veu
S’ha explicar com es transmetrà l’essència de la marca a través del text i dels missatges audiovisuals. Fer servir un to desenfadat, formal, irònic o elitista ens servirà per posicionar la marca entre el públic potencial.

6- Ús d’imatges i fotografies
Quin tipus d’imatges es faran servir per representar a l’empresa? Quines no em puc permetre associar a la marca? Determinar l’essència dels elements visuals ens ajudarà a no desviar-nos del camí marcat.

Per a més informació, consulta’ns a rkcomunicacio@gmail.com.