Com a professionals de la comunicació, la imatge és una part indispensable dels nostres projectes. I més quan es tracta de definir els trets bàsics d’una marca a través del seu logotip i la resta d’elements visuals que la caracteritzen.

Un dels nostres darrers treballs ha estat l’elaboració d’un manual d’identitat corporativa per l’Entitat Municipal Descentralitzada (EMD) de Sant Miquel de Balenyà; un territori situat al sud-est de la comarca d’Osona, inclòs en el municipi de Seva, però que té una dinàmica i una individualitat específica pròpia que li otorga el rang d’EMD.

Però sabem exactament què és un manual d’identitat corporativa? Conegut també com a Brand Book o guia bàsica d’identitat corporativa és un document en el qual es defineixen, de forma concisa, tots els elements que ajuden a construir la identitat corporativa d’una marca, ja sigui empresa, entitat, institució o personatge. L’objectiu és definir una línia pel que fa a la utilització del logotip per tal de crear una homogeneïtat i evitar mals usos de la imatge gràfica.

El treball per a Sant Miquel de Balenyà s’ha centrat en els apartats següents:

1- Versions i format
Hem definit la versió oficial i la versió escut, tant en format vertical com horitzontal

2- Proporcions
Hem establert com ha de ser l’harmonia entre els diferents elements que composen el logotip

3- Tamany i espais
Hem puntualitzat el tamany mínim de reproducció i els espais a respectar entre els diferents elements

4- Usos incorrectes
Hem fet una llista dels usos no permesos entre els quals s’hi inclouen deformacions, canvis de posició, proporcions inadequades o rotacions

5- Colors
Hem especificat els Pantone exactes, tant en la versió color com en la versió monocroma

6- Usos del color
Hem estipulat com utilitzar el logotip en relació al fons en la versió en color, versió monocroma i alteracions de color

7- Convivència amb altres logotips
Hem definit l’organització i els espais a respectar quan s’utilitza el logotip juntament amb altres d’entitats municipals

8- Tipografia
Hem establert el tipus de lletra a utilitzar al logotip i a les lletres corporatives

En el cas de Sant Miquel de Balenyà, també hem inclòs a la guia d’identitat corporativa l’aplicació del logotip en diferents aplicacions com ara les targetes de visita i la signatura de correu electrònic.