marca | RK Comunicació

gener 13, 2020
by RK Comunicació Deixa un comentari

Fem un manual d’identitat corporativa

Com a professionals de la comunicació, la imatge és una part indispensable dels nostres projectes. I més quan es tracta de definir els trets bàsics d’una marca a través del seu logotip i la resta d’elements visuals que la caracteritzen.

Un dels nostres darrers treballs ha estat l’elaboració d’un manual d’identitat corporativa per l’Entitat Municipal Descentralitzada (EMD) de Sant Miquel de Balenyà; un territori situat al sud-est de la comarca d’Osona, inclòs en el municipi de Seva, però que té una dinàmica i una individualitat específica pròpia que li otorga el rang d’EMD.

Però sabem exactament què és un manual d’identitat corporativa? Conegut també com a Brand Book o guia bàsica d’identitat corporativa és un document en el qual es defineixen, de forma concisa, tots els elements que ajuden a construir la identitat corporativa d’una marca, ja sigui empresa, entitat, institució o personatge. L’objectiu és definir una línia pel que fa a la utilització del logotip per tal de crear una homogeneïtat i evitar mals usos de la imatge gràfica.

El treball per a Sant Miquel de Balenyà s’ha centrat en els apartats següents:

1- Versions i format
Hem definit la versió oficial i la versió escut, tant en format vertical com horitzontal

2- Proporcions
Hem establert com ha de ser l’harmonia entre els diferents elements que composen el logotip

3- Tamany i espais
Hem puntualitzat el tamany mínim de reproducció i els espais a respectar entre els diferents elements

4- Usos incorrectes
Hem fet una llista dels usos no permesos entre els quals s’hi inclouen deformacions, canvis de posició, proporcions inadequades o rotacions

5- Colors
Hem especificat els Pantone exactes, tant en la versió color com en la versió monocroma

6- Usos del color
Hem estipulat com utilitzar el logotip en relació al fons en la versió en color, versió monocroma i alteracions de color

7- Convivència amb altres logotips
Hem definit l’organització i els espais a respectar quan s’utilitza el logotip juntament amb altres d’entitats municipals

8- Tipografia
Hem establert el tipus de lletra a utilitzar al logotip i a les lletres corporatives

En el cas de Sant Miquel de Balenyà, també hem inclòs a la guia d’identitat corporativa l’aplicació del logotip en diferents aplicacions com ara les targetes de visita i la signatura de correu electrònic.

Pots veure el manual d’identitat corporativa complert en el següent enllaç.

manual-identitat-corporativa EMD Baixa

Novembre 21, 2019
by RK Comunicació Deixa un comentari

Màrqueting d’influencers

Les influencers estan de moda. I mai millor dit. En els sectors de la roba, els complements, la bellesa, la cura personal… són eines cada vegada més utilitzades per les marques per donar a conèixer els seus productes a través d’Internet.

És el que es coneix com a màrqueting d’influencers (influencer marketing en anglès), de manera que les empreses es beneficien del ganxo i el carisma que aquestes persones tenen en el món virtual, especialment a les xarxes socials però també als blogs, on són seguides per gran quantitat d’usuaris i adopten el paper de referents o celebrities.

Però és realment una bona estratègia col·laborar amb les influencers? Nosaltres no podem parlar en nom d’altres marques però sí de l’experiència que hem tingut amb un dels #amicsRK, Cacharel Paraguas, i hem de dir que sí que ho és. Una d’aquestes col·laboracions ha estat amb la influencer Susana López i s’ha centrat en Instagram i en el seu blog.

Anem a desgranar les principals conclusions a què hem arribat.

Beneficis de treballar amb influencers:

. Donen més difusió a la marca, que guanya en reputació i prestigi
. Ajuden a ampliar el nombre de seguidors a les xarxes i el tràfic a la pàgina web
. Generen molta conversió a la xarxa, amb usuaris interessants en comentar les publicacions
. Permeten arribar al públic objectiu, centrat en el món de la moda i derivats
. Donen confiança i possibiliten una major acceptació popular a la marca

Consells per escollir una influencer:

. Seleccionar el perfil d’influencer que encaixi millor amb els productes i els valors de la marca
. Acordar les accions a dur a terme: posts al blog, publicacions a les xarxes, sorteigs o concursos…
. Valorar els costos que suposa la col·laboració, en moltes ocasions no econòmics sinó en producte
. Treure conclusions de cara a futures col·laboracions

febrer 6, 2019
by RK Comunicació Deixa un comentari

Això va d’històries…

Instagram és, sens dubte, la xarxa social de moda i ho confirma el fet que més de 800 milions d’usuaris tenen un perfil en aquest mitjà de forma activa cada mes. Però no volem parlar de la xarxa en general sinó de les populars “stories” i els beneficis que ens poden aportar com a eina de màrqueting.

Què són?
Com bé saps, les històries d’Instagram són publiacions volàtils, amb una duració determinada que s’estableix en 24 hores. Després d’aquest període desapareixen, tot i que es poden fixar al perfil com a destacades.

Per a què serveixen?
Les “stories” estan concebudes per explicar el dia a dia de l’empresa de forma desenfadada. Són molt intuïtives i fàcils de fer servir. Tenen l’aspecte visual com a tret més destacat, però en aquest cas no requereixen imatges de qualitat com les publicacions normals d’Instagram sinó que es basen en la immediatesa i incorporen múltiples eines que potencien la seva frescor: text, emojis, gifs, música, etc.

Quins avantatges tenen?
Si encara no saps si la teva marca ha d’estar present o no a les històries, et plantegem una sèrie d’aspectes positius que aporta aquesta eina a nivell empresarial.

. Humanitzen la marca: permet ensenyar la cara més simpàtica del negoci, de forma més informal i divertida.

. Generen impacte: la seva composició, verticals i amb la imatge com a protagonista, fa que arribin de forma directa als usuaris.

. Potencien el compromís: en el cas d’esdeveniments o activitats que s’organitzin, permet mantenir atents als seguidors amb publicacions constants i oferint informacions en forma d’aperitiu.

. Fomenten la participació: les enquestes i les preguntes possibiliten la participació dels usuaris, oferint-nos a més dades sobre els seus interessos o preferències.

. Generen sensació de necessitat: es poden promocionar productes o serveis concrets durant 24 hores, generant així les ganes d’adquirir-lo del consumidor.

. Transmetre esdeveniments en streaming: es poden oferir continguts de vídeo en directe, que tenen una duració màxima de 15 segons per storie.

Et deixem algunes stories que hem penjat al perfil d’Instagram dels #amicsRK.

: Pregunta El Ganxo

: Enquesta El Ganxo

: Imatge RK Comunicació

: Oferta Òptica Ambulatori

: Text Mobles Recarens

Et queda algun dubte? Contacta’ns a rkcomunicacio@gmail.com.

Octubre 30, 2013
by RK Comunicació Deixa un comentari

Màrqueting de continguts, present i futur

El model de publicitat tradicional està de baixa. Des de fa uns anys s’està imposant al sector el concepte de màrqueting de continguts, procedent de l’expressió anglosaxona “branded content”.

Segons Joe Pulizzi, fundador del Content Marketing Institute i un dels màxim exponents de la matèria, es tracta d’un “procés per atraure i retenir clients mitjançant la generació i selecció constant de continguts per modificar o millorar el comportament del consumidor”. I és que, a diferència del què estàvem acostumats, ara els missatges comercials i l’obtenció de vendes ja no són el centre de l’acció sinó que el contingut s’erigeix com el gran protagonista.

L’objectiu de les empreses passa a ser compartir informació relacionada amb la seva marca o amb el sector a què es dediquen, però sense demanar res a canvi. Es tracta de ser generós i de crear contingut útil per als usuaris potencials, la qual cosa permeti assolir una relació més sòlida i positiva entre les dues parts, basada en la confiança, la professionalitat i el prestigi.

En el fons, el màrqueting de continguts es basa en allò més bàsic de les relacions humanes: ser amable i compartir els coneixements amb els altres, que a canvi hi haurà persones que també voldran compartir coses amb tu. Sempre serà més fàcil fer negocis amb una persona que creu que li aportes valor, que està disposada a recomanar-te i que creu que li has sigut útil, que amb una persona que no sap res de tu i que només rep impactes publicitaris de la teva marca.

Aquest tipus de màrqueting es pot desenvolupar a través de diferents canals digitals com ara blogs, vídeoblogs, tutorials, poadcasts, etc. Els anomenats social media també són un espai ideal per a compartir aquest tipus de coneixements i apropar-se al consumidor sense publicitat agressiva i “autobombo” desmesurat.

A RK Comunicació creiem fermament aquest concepte, així que en aquesta web i als perfils de Facebook i Twitter intentem compartir contingut útil per als nostres seguidors dels camps de la comunicació i el Community Management. Esperem aconseguir-ho…